当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
明星们，别让代言毁了你们的价值！
作者：杨伟明 时间：2009-11-24 字体：[大] [中] [小]
-
打开电视，各种各样的产品广告充斥着电视屏幕，明星代言更是举不胜举，可以说，几乎每个活跃在娱乐圈的明星都有产品代言，刚刚走红的、成名已久的、做主持的、玩魔术的…广告似乎到了明星代言的时代。为什么有那么多的明星敢铤而走险去做代言而不管自己代言的是什么？为什么又有的明星代言了一个又一个不同的品牌始终停止不了？一切只因两个字：利益！
先拿刚刚走红不久的魔术师刘谦说吧。刘谦自从上了春晚以后便在内地红火了起来，可谓红的一发不可收拾，与此同时，很多企业也盯上了刘谦像暴发户一样的名气，广告代言可谓接连不断。开始时，电视上看到刘谦的广告给观众带来一丝惊喜，因为迅速窜红的名气给代言的产品也带来一定的知名度，然而，紧接着观众会发现电视上刘谦的面孔出现频率越来越多，代言的产品也五花八门，食品的、饮料的、手机的、汽车的、药品的、厨具的…太多了，刘谦泛滥似的代言给消费者眼花缭乱的感觉。
今天的刘谦，其个人的品牌价值已经大大缩水，如果说在春晚结束时刘谦的个人品牌价值达到顶峰的话，那么从春晚以后到现在，刘谦因频繁代言而没有品牌价值再积累，他的个人品牌价值已经有了很大的贬值。可以说，春晚的出色亮相是对刘谦本人品牌价值的积累和提升，通过刘谦的出色表演以及国外出演，使其身价大增，而之后的频繁代言便是其个人价值的损耗，频繁的泛滥似的代言是对个人品牌价值的一种严重损耗，不知道刘谦有没有意识到这一点。但是可以肯定的是，刘谦的频繁代言为其带来了可观的眼前利益，明星嘛，当然以眼前利益为重的多，而把自身当作品牌去经营的少。刘谦作为一个走红春晚不久的明星，有很高的知名度，而说到个人品牌资产，还有很大的不足。品牌价值是积累出来的，而不是只靠喊就喊出来的，春晚效应让刘谦红极一时，而现在对自身只做减法不做加法的他不知道还有多远的路可走。
其实企业家或者明星自身，应当将个人当作一个品牌去精心经营，也就是个人品牌，即从自身从事的行业、个人行为、社会行为等诸多方面去精心维护，最终做到自身品牌的提升，品牌即价值，有了价值还怕没钱可赚吗？也许在这里说的直白了一点。说到这里想起了蒙牛总裁牛根生，在过去的某段时间，牛根生的个人品牌可谓有一定的高度，其个人魅力的提升的同时也为其企业的盈利起到了拉动作用，可以说，牛根生用自身的个人价值为自己以及企业创造了价值，虽然三聚氰胺事件的出现终止了这个美丽的故事，但是从中可以看到的是，个人品牌价值的作用是确实存在的。
代言，请明星们量力而行！
杨伟明，职业广告策划人，从事汽车营销传播工作，服务过一汽丰田、中国重汽、一汽吉林汽车、一汽通用等汽车企业。邮箱：yangweiming0418@163.com.QQ:38318939.联系电话：13811207704